Ja, dat kan. Je hoeft geen SEO-expert te zijn en je hebt ook niet meteen een duur abonnement op een SEO-tool nodig. Met Google, een beetje logisch nadenken en eventueel AI kun je zelf al behoorlijk goed ontdekken waar jouw klanten op zoeken.
Maar daar zit meteen een belangrijke nuance in. Een lijst met zoekwoorden verzamelen is niet zo moeilijk. Bepalen welke zoekwoorden voor jouw bedrijf echt interessant zijn, is een stuk lastiger.
In dit artikel laten we zien hoe je zelf begint en waar je op moet letten.
Begin niet met een zoekwoord, maar met je klant
De grootste fout bij zoekwoordenonderzoek is dat je meteen aan je eigen bedrijf denkt.
Je verkoopt bijvoorbeeld interieuradvies. Dan is "interieuradvies" voor jou een logische zoekterm. Maar je potentiële klant denkt misschien helemaal niet in die term.
Die zoekt bijvoorbeeld op:
- hulp bij inrichting huis
- interieur laten ontwerpen
- woonkamer opnieuw inrichten
- hulp bij inrichting nieuw huis
Dat zijn verschillende zoekopdrachten, maar ze kunnen allemaal van iemand komen die uiteindelijk jouw dienst nodig heeft.
Denk daarom eerst vanuit de klant. Welk probleem probeert iemand op te lossen? Welke vraag heeft die persoon? En welke woorden zou hij of zij zelf intypen in Google?
Schrijf zoveel mogelijk van die woorden op voordat je naar zoekvolumes gaat kijken.
Gebruik Google als gratis zoekwoorden-tool
Je hoeft vervolgens niet direct een ingewikkelde SEO-tool te openen. Begin gewoon bij Google.
Typ een van je zoekwoorden in en kijk wat Google zelf voorstelt. Die suggesties geven je nieuwe ideeën. Zoek daarna verder en kijk naar de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten.
Ook de vragen die bij sommige zoekopdrachten in Google verschijnen, zijn interessant. Ze laten zien welke vragen mensen rondom een onderwerp stellen.
Stel dat je een schilderbedrijf hebt. Zoek dan niet alleen op "schilder", maar bijvoorbeeld ook op:
- "schilder huis"
- "huis laten schilderen"
- "wat kost een huis schilderen"
- "buitenkant huis schilderen"
- "hoe vaak huis schilderen"
Je begint zo niet met een lijst die je zelf hebt verzonnen, maar met onderwerpen en vragen die daadwerkelijk aansluiten bij zoekgedrag.
Gebruik AI om sneller ideeën te verzamelen
Hier kan AI goed van pas komen.
Je kunt bijvoorbeeld aan ChatGPT vragen:
"Ik ben schilder en richt mij op particuliere woningen. Welke zoekopdrachten zou iemand kunnen gebruiken als hij zijn woning wil laten schilderen? Denk ook aan problemen, vragen, prijzen en verschillende diensten."
Je krijgt waarschijnlijk in een paar seconden tientallen ideeën.
Dat is handig, maar gebruik AI hier vooral als meedenker. AI weet niet automatisch hoeveel mensen op een zoekwoord zoeken en kan termen bedenken die in de praktijk nauwelijks worden gebruikt.
Gebruik AI dus om je lijst groter en slimmer te maken. Controleer daarna welke zoekwoorden daadwerkelijk interessant zijn.
Kijk naar zoekvolume, maar staar je er niet blind op
Nu wordt het tijd om te kijken hoeveel mensen op bepaalde termen zoeken.
Daar kun je verschillende tools voor gebruiken. Google Trends is handig om te zien hoe de interesse in een onderwerp zich ontwikkelt. Met tools zoals Google Keyword Planner kun je daarnaast een indicatie krijgen van zoekvolumes.
Maar pas op met één veelgemaakte fout: denken dat het zoekwoord met het hoogste volume automatisch het beste zoekwoord is.
Dat is lang niet altijd zo.
Stel dat "schilder" duizenden zoekopdrachten per maand heeft. Daar tegenover staat "buitenkant huis schilderen kosten", met veel minder zoekopdrachten.
De tweede zoekopdracht kan voor een schilderbedrijf veel interessanter zijn. De persoon die deze zoekopdracht gebruikt, heeft namelijk al een behoorlijk duidelijk probleem en wil waarschijnlijk weten wat het gaat kosten om het te laten uitvoeren.
Meer zoekvolume betekent dus niet automatisch meer waarde.
Kijk vooral naar de bedoeling achter een zoekopdracht
Dit is misschien wel het belangrijkste onderdeel van zoekwoordenonderzoek: zoekintentie.
Wat wil iemand eigenlijk bereiken met zijn zoekopdracht?
Iemand die zoekt op "wat is SEO" wil waarschijnlijk informatie. Iemand die zoekt op "SEO bureau inschakelen" is al veel verder.
Die twee zoekwoorden kunnen over hetzelfde onderwerp gaan, maar de persoon achter de zoekopdracht zit op een heel ander punt in zijn klantreis.
Probeer daarom onderscheid te maken tussen bijvoorbeeld:
- mensen die informatie zoeken;
- mensen die verschillende mogelijkheden vergelijken;
- mensen die prijzen willen weten;
- mensen die klaar zijn om een product of dienst af te nemen.
Voor jouw website zijn al die groepen interessant, maar ze vragen om andere content.
En dan de concurrentie
Je hebt nu misschien een mooie lijst met zoekwoorden. Tijd om te kijken of je er ook daadwerkelijk op kunt concurreren.
Zoek je belangrijkste termen op in Google en bekijk de resultaten.
Zie je vooral grote landelijke websites, bekende merken en bedrijven met enorm veel autoriteit? Dan wordt het waarschijnlijk lastig om daar als klein bedrijf tussen te komen.
Zie je juist kleinere bedrijven en pagina's die niet heel sterk aansluiten op de zoekopdracht? Dan kan dat een interessante kans zijn.
Daarom is een specifiek zoekwoord vaak aantrekkelijker dan een enorm algemeen zoekwoord.
Niet alleen omdat er minder concurrentie kan zijn, maar vooral omdat je veel beter kunt aansluiten op wat iemand daadwerkelijk wil weten.
Niet voor ieder zoekwoord een nieuwe pagina
Een lange lijst met zoekwoorden betekent ook niet dat je honderd nieuwe pagina's moet maken.
Sterker nog, dat kan juist een slecht idee zijn.
Verschillende zoekwoorden kunnen dezelfde bedoeling hebben. "Huis laten schilderen", "woning laten schilderen" en "huis schilderen laten doen" kunnen bijvoorbeeld prima op één goede pagina worden behandeld.
Kijk daarom niet alleen naar de woorden zelf, maar vooral naar de zoekintentie erachter.
Eén sterke pagina die een onderwerp goed behandelt, is vaak waardevoller dan vijf pagina's die bijna hetzelfde vertellen.
Kun je het dus zelf?
Absoluut.
De basis van zoekwoordenonderzoek kun je prima zelf doen. Begin bij je klanten, gebruik Google om ideeën te verzamelen, laat AI meedenken en controleer vervolgens zoekvolume, concurrentie en zoekintentie.
Maar daar houdt het werk niet op.
De echte uitdaging zit vaak in het maken van de juiste keuzes. Welke zoekwoorden zijn voor jouw bedrijf interessant? Welke pagina's moet je maken? Waar liggen kansen die je concurrenten laten liggen? En hoe zorg je ervoor dat al die pagina's samen een logische structuur vormen?
Daar komt ervaring om de hoek kijken.
Wil je zelf aan de slag? Dan heb je met bovenstaande stappen een goede basis. Liever zeker weten dat je tijd besteedt aan de juiste zoekwoorden? Dan kunnen wij het zoekwoordenonderzoek voor je uitvoeren en vertalen naar een concreet SEO-plan.
Zo weet je niet alleen waar mensen op zoeken, maar vooral waar jouw bedrijf gevonden moet worden.
Benieuwd waar jouw website nu kansen laat liggen?
Doe onze gratis websitecheck en ontdek waar je website op dit moment staat en waar mogelijkheden liggen om beter gevonden te worden.
Geen ingewikkeld rapport vol vaktermen, maar een duidelijk beeld van wat er goed gaat en waar je kansen liggen.