Harderwijk is een stad met twee gezichten. Aan de ene kant een historische Hanzestad vol horeca, winkels en toerisme rond de Dolfinarium. Aan de andere kant bedrijventerreinen als Lorentz, Tonsel en Sypel, vol techniek- en industriebedrijven die hun klanten helemaal niet in Harderwijk hebben zitten.
Dat verschil wordt in de meeste adviezen over "online zichtbaar worden in Harderwijk" genegeerd. Het advies is altijd hetzelfde: zorg dat Google weet dat je hier zit, verzamel reviews, kom in het Local Pack. Voor de kapper op de Donkerstraat is dat goed advies. Voor de fabrikant op Lorentz die onderdelen levert aan bedrijven door heel Nederland, is het compleet naast de kwestie.
Wanneer lokale SEO wél je grootste kans is
Sommige bedrijven hebben een klant die letterlijk in de buurt woont of werkt: de klant zoekt "in de buurt", komt fysiek langs, of belt omdat het dichtbij is. Denk aan horeca, kappers, installateurs, makelaars, fysiotherapeuten. Voor deze groep is de plaatsnaam in je paginatitel, je Google Bedrijfsprofiel en je teksten letterlijk waar het geld verdiend wordt.
We hebben dat uitgebreid uitgewerkt in de posts over SEO in Apeldoorn en online marketing in Zwolle: dezelfde logica geldt hier, alleen dan voor Harderwijk.
Wanneer lokale SEO je juist tegenwerkt
Een flink deel van het Harderwijkse MKB zit niet in die situatie. Een machinebouwer, een groothandel, een gespecialiseerde adviseur of een webshop die vanuit Harderwijk werkt, heeft een klant die vaak honderden kilometers verderop zit, of nergens specifiek. Voor die bedrijven is "Harderwijk" in de paginatitel zetten geen winst, maar verlies: je verkleint je eigen zoekvolume kunstmatig, terwijl Google je toch nooit zou tonen aan iemand die in Rotterdam op zoek is naar precies jouw product.
Herken je dit? Dan is de vraag niet "hoe kom ik in het Local Pack van Harderwijk", maar "op welk zoekwoord zoekt mijn klant, waar hij ook zit". Dat betekent: content en paginatitels gericht op je vakgebied, je product of je dienst, zonder plaatsnaam erin te forceren. Landelijke zichtbaarheid, geen lokale.
Hoe je zelf bepaalt in welke categorie je zit
Één simpele vraag maakt het verschil duidelijk: als een potentiële klant vandaag "[jouw dienst] in de buurt" zou googelen, is dat dan een realistische zoekopdracht voor jouw klant? Zo ja, dan is lokale SEO je fundament. Zo nee, dan verspil je energie aan de verkeerde strategie, hoe vaak concullega's ook roepen dat "je gewoon op Google Bedrijfsprofiel moet zitten".
Twijfel je? Kijk naar waar je facturen naartoe gaan. Zit 80% binnen een straal van 20 kilometer, dan ben je lokaal. Zit het verspreid over het land, dan niet.
Social media werkt voor beide groepen, op een andere manier
Waar Google draait om zoekintentie, werkt social media eerder als merkopbouw, zeker via video. Zie ook waarom social media vaak goedkoper werkt dan Google Ads. Voor het horecabedrijf in het centrum betekent dat: laat zien wie je bent, lokaal en persoonlijk. Voor de fabrikant op Lorentz betekent het juist: laat je vakmanschap en proces zien aan een landelijk of internationaal publiek, niet aan de buurt.
Budding Co.: de juiste strategie voor bedrijven in Harderwijk
Wij zijn een digitaal bureau gevestigd in Heerde, en werken met bedrijven in Harderwijk en de wijde regio, van lokale dienstverleners tot bedrijven die landelijk of internationaal leveren. We bepalen eerst welke strategie bij jouw klant past, voordat we een aanpak voorstellen.
Benieuwd welke van de twee routes bij jouw bedrijf hoort? We denken er gratis over mee.