Je kent het gevoel. Je googelt op een zoekterm die perfect bij jouw bedrijf past, en daar staat je concurrent gewoon bóven jou. Misschien al maanden. Misschien al jaren.
Wat doen zij anders? En belangrijker: wat kun jij doen om je website hoger in Google te krijgen?
In dit artikel geef ik je vijf eerlijke redenen waarom een concurrent hoger rankt, zonder technisch jargon.
1. Ze hebben meer (en betere) backlinks
Een backlink is een link van een andere website naar die van jouw concurrent. Google ziet dit als een soort stem: "deze website is het waard om naar te verwijzen."
Hoe meer kwalitatieve backlinks een website heeft, hoe hoger de domeinautoriteit. En hoe hoger de domeinautoriteit, hoe makkelijker Google jou bovenaan zet.
Je concurrent heeft waarschijnlijk meer van die links opgebouwd dan jij. Misschien staan ze vermeld in een brancheregister, hebben ze een gastblog geschreven, of worden ze genoemd in een lokale krant.
Wat jij kunt doen: Vraag tevreden klanten, partners of leveranciers om een link naar jouw website. Meld jezelf aan bij brancheregisters en lokale bedrijvengidsen. Elke link telt.
2. Hun content bestaat langer en is uitgebreider
Google houdt van websites die al een tijdje meedraaien. Een pagina die al drie jaar online staat, heeft meer vertrouwen opgebouwd dan een pagina die vorige maand is gepubliceerd.
Maar leeftijd alleen is niet genoeg. Jouw concurrent heeft waarschijnlijk ook meer pagina's, meer blogposts, en meer antwoorden op vragen die jouw klanten stellen. Google beloont websites die echt nuttig zijn.
Wat jij kunt doen: Begin met schrijven. Een blogpost per week over vragen die jouw klanten stellen. Niet voor de gezelligheid, maar omdat Google die content indexeert en jou zo beter begrijpt.
3. Hun website is technisch beter op orde
Een trage website die slecht werkt op mobiel verliest het altijd van een snelle, mobielvriendelijke concurrent. Google meet dit actief met iets wat ze Core Web Vitals noemen: hoe snel laadt de pagina, hoe stabiel is de lay-out, hoe snel reageert de site op een klik?
Veel ondernemers denken dat hun website "prima" is, maar scoren stiekem heel slecht op deze technische punten.
Wat jij kunt doen: Test je website via PageSpeed Insights. Scoort je site onder de 80? Dan laat je punten liggen. Een goede seo-optimalisatie begint technisch.
4. Ze doen aan lokale SEO
Heb jij een volledig ingevuld Google Bedrijfsprofiel? Met foto's, openingstijden, je diensten, en actuele reviews?
Lokale seo is voor veel MKB-bedrijven de snelste winst. Google toont bij lokale zoekopdrachten als eerste het zogenaamde "Local Pack": drie bedrijven met een kaart erboven. Die plekken gaan naar bedrijven met een volledig en actief Google Bedrijfsprofiel.
Je concurrent die altijd in dat blokje staat? Die heeft zijn profiel gewoon goed ingevuld en vraagt actief om reviews.
Wat jij kunt doen: Ga naar business.google.com en maak je profiel compleet. Voeg foto's toe, vul je diensten in, en stuur tevreden klanten een linkje om een review achter te laten.
5. Ze zijn gewoon al langer bezig
Dit is misschien de moeilijkste om te horen, maar het is de eerlijkste: SEO kost tijd. Een concurrent die twee jaar geleden is begonnen met goede content en backlinks vergaren, heeft gewoon een voorsprong die je niet in een week inhaalt.
Dat betekent niet dat je kansloos bent. Het betekent dat je nu moet beginnen. Want over een jaar heeft de ondernemer die vandaag start een grote voorsprong op de ondernemer die nog wacht.
Wat jij kunt doen: Begin vandaag. Niet perfect, wel consistent. Eén blogpost, één extra backlink, één verbeterde pagina per week. Na zes maanden zie je resultaat.
Wil je weten waar jij staat ten opzichte van je concurrent?
Bij Budding Co. doen we een gratis websitecheck waarbij we precies laten zien wat jouw concurrent beter doet en waar jij de snelste groei kunt pakken. Geen vaag verhaal, gewoon concrete punten.